A tipografia é parte importante na definição da personalidade de uma marca. Não digo a fonte q constrói o logotipo (essa também), mas nesse caso falo sobre a fonte utilizada na comunicação dessa empresa.

É sempre polêmico tocar nesse assunto em nosso país, pois se levarmos ao pé da letra a fonte pode ser considerada um software, assim pirateada qndo não paga, mas também pode ser um elemento de propriedade intelectual, portanto plagiada qndo utilizada de forma indevida.

Para evitar isso (e também q cada um use a Comic Sans q achar melhor), muitos designers incluíram nos manuais de marca 2 tipos de fontes: a tipografia principal e a de sistema – já instaladas e acessíveis para a maioria dos usuários.

Quando estive parte da equipe de marketing da Unimed do Brasil, chegamos a um dilema interessante: precisávamos ter uma fonte q transmitisse a personalidade da marca e q pudesse ser um padrão de utilização para todas Unimeds do país. Na época fizemos o levantamento para aquisição de uma família de fontes e chegamos a valores absurdos de milhões de reais. Já q não era nem justificável esse caminhão de dinheiro (q não tínhamos no orçamento, logicamente) investido em fontes, resolvemos solicitar o desenvolvimento de um modelo próprio e exclusivo para a empresa. E foi então q os mestres Cláudio Rocha e Tony de Marco criaram a fonte Unimed.

Fiz toda essa contextualização pra falar sobre a importância q eu vejo no lançamento da fonte própria da Petrobras. Não é apenas uma tipografia criada, mas uma das empresas mais importantes do país, reconhecida em todo mundo, q passa a se importar em mostrar sua cara de forma proprietária em sua identidade visual. Isso é sim um indício de q o design começa a ganhar mais importância dentro da companhia.

Sobre a família tipográfica, capitaneada pelos camaradas da The Led Project e criada pela DaltonMaag, acredito q ela conseguiu passar a solidez e a modernidade no desenvolvimento. Será um elemento identificador importante em sua trajetória internacional. Excelente projeto!!!

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