Posicionamento Archive

Uma marca é o que ela efetivamente faz

Há diversos textos de qualidade falando de como o Barcelona, o time de futebol catalão, é um exemplo de gestão de marca. Realmente eles imprimiram um formato, ao menos no mercado deles, diferente dos concorrentes e que dá resultado. É sobre isso que quero falar rapidamente. Não vejo a vitória acachapante sobre o Santos semana [&hellip

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Mais uma da Renault

O carro q “gosta de pessoas” faz com q elas joguem gasolina e coloquem fogo nos seus? Estranho&#

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E a entrega?

O mais complicado para a definição de um posicionamento de marca é a entrega. Geralmente as empresas tem uma visão muito distorcida do q ela representa no mercado e acabam comunicando uma promessa q nem sempre é viável aos olhos das pessoas – os principais interessados. Digo isso justamente por me deparar com uma propaganda [&hellip

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Contrapontos do seguro

Interessante ver dois pontos de vista diferentes falando de um mesmo assunto – apesar de q eu não entendo certas posições q algumas empresas tomam, como esse exemplo aqui. Está no ar (ou estava?) duas campanhas antagônicas: da Bradesco Seguros e da Sulamerica Seguros. A primeira foca claramente no medo: A segunda tenta mostrar um [&hellip

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Uma ação coerente com o posicionamento

Eu sei q insisto nesse assunto, mas é q na minha opinião uma grande marca tem sempre como apoio o posicionamento. Diferente do q dizem por aí, acredito q o posicionamento é uma ferramenta q abre possibilidades para as marcas. O q é fundamental para a manutenção é a aplicação do conceito com coerência. Nesse [&hellip

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Pq a loja do Corinthians é em frente ao ponto de ônibus, do São Paulo na Oscar Freire e do Palmeiras no Palestra Itália?

Certamente a tardia estratégia dos times brasileiros de futebol em criar lojas temáticas traz ótimos resultados. O torcedor apaixonado sempre vai atrás dos produtos oficiais do seu clube de coração e todos realmente gostam de estar em um espaço dedicado somente a ele. É um exemplo de experiência no PDV (quem nunca foi, vale a [&hellip

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Novo posicionamento da Sodexo

A famosa empresa francesa assume o posicionamento “Motivation Solutions”, sob conceito de “desenhar, gerenciar e entregar soluções de qualidade de vida” – benefícios q aumentam a produtividade. Uma visão diferente em um mercado onde todos players são muito próximos (ou até iguais). Muito bom! Via Mundo do Marketing

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