Marca Archive

As velhas (e cômodas) fórmulas das cervejas brasileiras

Não é déjà vu. Eu já falei sobre isso aqui no Garimpo. Foi no longíquo outubro de 2009, leia aqui. Faço minhas palavras de 2009 as mesmas de hoje. E a fórmula se repete: chega o verão e as cervejarias enchem a programação de palhaçada. É aqui que retomo minha reflexão de quase meia década atrás: [&hellip

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Mercedes-Benz: ousadia ou falta de alinhamento na comunicação

A Mercedes é realmente uma marca encantadora: tem excelentes produtos e reputação. E está bem posicionada em seu segmento de luxo. Porém de uns tempos pra cá tenho visto pipocar algumas ações no mínimo esquisitas da marca. Daquelas que se não tivessem sido divulgadas (ou postadas) pela marca, nunca acreditaríamos, chamaríamos de fake, etc…. Só [&hellip

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Uma marca é o que ela efetivamente faz

Há diversos textos de qualidade falando de como o Barcelona, o time de futebol catalão, é um exemplo de gestão de marca. Realmente eles imprimiram um formato, ao menos no mercado deles, diferente dos concorrentes e que dá resultado. É sobre isso que quero falar rapidamente. Não vejo a vitória acachapante sobre o Santos semana [&hellip

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Se você coleciona likes, sua estratégia online precisa ser revista

As redes sociais realmente transformaram-se num belo espaço para as empresas realizarem sua divulgação, com muita gente conectada e pronta pra compartilhar o que vier. Porém nem sempre o ambiente online é utilizado de uma forma que potencialize a percepção sobre uma marca. Sempre digo em minhas palestras que, antes de tudo, precisamos ter em [&hellip

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Motorola “deu um Google” na identidade

A Motorola deu uma bela mudada em seu logo. Tava precisando, é verdade! O Google veio e colocou seu DNA nessa identidade visual. Bem mais contemporânea e, agora sim, com cara de uma empresa de tecnologia que promete. Curti! Receba nossas novidades no seu email

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Panamericano muda visual e nome

Desde maio o antigo banco do lendário Sílvio Santos, nas mãos de outro controlador, sofreu alteração em seu nome e logo. Realmente a identidade antiga era algo bem old school, com referências antigas e cores datadas. A tipografia, antes praticamente Times, agora ganhou ares mais contemporâneos, com curvas e detalhes mais proprietários. A cor mudou [&hellip

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Nova identidade visual da Continental

A empresa alemã de peças automotivas, conhecida também por ter fornecido pneus para Fórmula 1, ganhou uma nova identidade visual. Nada muito drástico, é verdade, mas é interessante ver a evolução de uma marca tão conhecida.     O logo ganhou uma tipografia, o elemento mais marcante na identidade, com mais curvas. Com isso cria-se uma [&hellip

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