Comunicação Archive

A plantação de cevada da Granja Comary

Não existe! Essa foi a primeira conclusão que tirei no momento em que vi a propaganda da Ambev. A campanha é ótima, a ideia excelente. Mas não é autêntico. Agora, em uma publicação (que achei até certo ponto inocente) do grande jornalista Juca Kfouri, tivemos a real comprovação. Durante o início da cobertura da Seleção [&hellip

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As velhas (e cômodas) fórmulas das cervejas brasileiras

Não é déjà vu. Eu já falei sobre isso aqui no Garimpo. Foi no longíquo outubro de 2009, leia aqui. Faço minhas palavras de 2009 as mesmas de hoje. E a fórmula se repete: chega o verão e as cervejarias enchem a programação de palhaçada. É aqui que retomo minha reflexão de quase meia década atrás: [&hellip

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Mercedes-Benz: ousadia ou falta de alinhamento na comunicação

A Mercedes é realmente uma marca encantadora: tem excelentes produtos e reputação. E está bem posicionada em seu segmento de luxo. Porém de uns tempos pra cá tenho visto pipocar algumas ações no mínimo esquisitas da marca. Daquelas que se não tivessem sido divulgadas (ou postadas) pela marca, nunca acreditaríamos, chamaríamos de fake, etc…. Só [&hellip

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“Google é um segundo passo no planejamento de marketing digital”

Essa frase está entre aspas pq eu nunca assumiria uma heresia desse tamanho. Ela foi dita por um colega semanas atrás – e tanto não vejo sentido na colocação, que está ecoando em minha mente até agora a ponto de surgir esse post. O maior erro, entre tantos, que vejo nesse tipo de colocação é ter [&hellip

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Se você coleciona likes, sua estratégia online precisa ser revista

As redes sociais realmente transformaram-se num belo espaço para as empresas realizarem sua divulgação, com muita gente conectada e pronta pra compartilhar o que vier. Porém nem sempre o ambiente online é utilizado de uma forma que potencialize a percepção sobre uma marca. Sempre digo em minhas palestras que, antes de tudo, precisamos ter em [&hellip

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Nada aliena quem está antenado

Essa frase do título, apesar de alguma adaptação minha, foi dita por uma professora em minha sala durante a faculdade. Foi a única contribuição positiva dela, é verdade, mas eu a tomei como lema de vida pra sempre. A verdade é que um criativo não pode abdicar de perceber e (tentar) entender tudo o que [&hellip

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Citações atemporais do ‘pai da propaganda’

David Ogilvy é considerado o pai da propaganda. Um visionário q décadas atrás criou as bases do mundo da comunicação q vivemos hoje. Entre suas publicações, estão diversos quotes memoráveis q são sempre bons de relembrar – e q ainda são muito atuais, aliás. Veja alguns abaixo

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