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Uma marca é o que ela efetivamente faz

Há diversos textos de qualidade falando de como o Barcelona, o time de futebol catalão, é um exemplo de gestão de marca. Realmente eles imprimiram um formato, ao menos no mercado deles, diferente dos concorrentes e que dá resultado. É sobre isso que quero falar rapidamente. Não vejo a vitória acachapante sobre o Santos semana [&hellip

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Se você coleciona likes, sua estratégia online precisa ser revista

As redes sociais realmente transformaram-se num belo espaço para as empresas realizarem sua divulgação, com muita gente conectada e pronta pra compartilhar o que vier. Porém nem sempre o ambiente online é utilizado de uma forma que potencialize a percepção sobre uma marca. Sempre digo em minhas palestras que, antes de tudo, precisamos ter em [&hellip

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Ação do Spoleto: mulher bonita não paga

Sou do tempo q essa frase do título vinha acompanhada com um sonoro “…mas também não leva!”. Porém, dessa vez, o fast-food Spoleto fez diferente. A mulher que respondesse positivamente a pergunta “você é bonita?”, no dia Internacional da Mulher, não pagava pela refeição. A ideia foi para aumentar a auto-estima e quebrar aquela regra [&hellip

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Tendências para design de logos 2013

Algumas tendências no desenvolvimento de identidade visual já aparecem pra esse ano. Vou aproveitar pra trazê-las aqui e comentar rápida e pontualmente. Antes de mais nada, acho q as tendências de design são importantes, mas nada disso é relevante se existe aderência com a estratégia da marca. Não acho q uma marca precisa ser atemporal, [&hellip

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Ação de marketing digital criativa para divulgar marca de banco online

Ação ousada da marca Hello Bank!, já ambiciosa em sua proposta de ser um banco 100% online, pra marcar sua entrada no mercado europeu. Usar gadgets ao invés dos tradicionais instrumentos no início de um concerto, em uma região q é berço da música clássica – por isso tende a ser mais exigente e conservadora [&hellip

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A internet não perdoa, Abercrombie & Fitch

“Toda escola tem os adolescentes legais e populares, e os que não são tanto assim. E sinceramente, nós somos destes que queremos os bonitos, “cool”, que tem uma boa atitude e muitos amigos. Muita gente não serve em nossas roupas e não devem servir. Somos exclusivos? Com certeza!”  (Mike Jeffries – CEO da Abercrombie) A internet [&hellip

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Dako é bom

A mudança da marca de eletrodomésticos, eternizada por ninguém mais ninguém menos q Tati Quebra Barraco, não foi assim tão radical. Foi uma evolução muito próxima do q existia. Simplesmente colocou curvas nos ângulos geométricos da tipografia, fez uma curva no traço q antes era reto abaixo e trocou a cor vermelha por um tom [&hellip

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