Arquitetura de Marcas Archive

Polaroid leva sua marca para o mercado de eletrônicos

Continuando o papo sobre arquitetura de marcas, falamos no outro post sobre o bom case q Alpino nos proporcionou. Agora trago um exemplo q acho ruim para o crescimento de uma marca. A marca Polaroid, tão conhecida pelos seus produtos ligado a fotografia, firmou parceria com a ASDA para comercialização de produtos com sua chancela [&hellip

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Alpino e a extensão de marcas

Renovar o portifolio de uma marca, para q ela continue sua evolução no próprio ou em um novo segmento, é algo comum no mercado. Certas marcas usam essa modalidade para confirmar seu posicionamento, outras para q sua reputação alavanque outros negócios. Esse tema, apesar de usual, gera algumas polêmicas – há uma corrente q defende [&hellip

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Sobre a nova embalagem do Guaraná Antarctica

Realmente o projeto da Narita Design para a nova latinha do guaraná mais famoso do país está excelente. A mudança no tom do verde é providencial, para deixar com um aspecto mais moderno, e a luz por traz da marca passa o conceito de energia com clareza (sem trocadilhos). Agora me passa uma questão pela [&hellip

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Arquitetura do Boticário

Encontrei lá no Bla, do Marcelo Tomaz, esse comparativo entre as marcas do Boticário. E já q a franquia é o assunto, vale dar aquela olhada. Realmente falta um alinhamento, algo q conecte todo grupo. Mesmo com a tendência da Eudora ser stand alone, é interessante ter um fio condutor na conceituação e na estratégia [&hellip

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Accor Services muda

As operações de serviços da empresa francesa passam a atuar de modo stand alone na arquitetura de marcas, utilizando o nome Edenred. O nome é baseado no projeto “Eden” – Entreprendre Différemment Ensemble (Avançar, juntos, de maneira diferente)- com a palavra “red” q, além de ser a cor dos produtos desse segmento (Ticket, Accentiv´Mimética e [&hellip

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Um case interessante

Após a crise financeira global, a reconhecida instituição financeira Fortis separou suas diversas áreas de atuação. O segmento de seguros passou a ser uma marca stand-alone na arquitetura de marcas da empresa e foi renomeada para Ageas. Não, o nome não é uma junção de palavras esquisitas, mas uma derivação da palavra latina Agere, q [&hellip

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Jack Daniel’s Mustard – por Cristina Tolovi

Ainda não tinha elucubrado sobre extensões de marca de whisky, até me deparar com…uma mostarda! Pensaria opções mais óbvias, como o caso do licor Baileys que virou sorvete, fazendo co-branding com a Häagen-Dasz. Olhei atenta e curiosamente o rótulo preto, escrito em branco e não, não se tratava de co-branding. Era mesmo só Jack Daniel’s. [&hellip

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