Se alguém lhe disser a frase “você conhece, você confia” provavelmente será lembrada a marca VW – q usou esse slogan durante muito tempo em suas campanhas. A maioria dos compradores de carro tem a percepção que um carro VW é um produto que tem boa qualidade, baixa manutenção e facilidade na revenda (coisa de véio isso!).
Essência, atributos e posicionamentos não são tão maleáveis assim como uma campanha publicitária. Na propaganda é necessário criar hits sempre que possível, ela é o que constrói a imagem. Marca é DNA, é o que ela é e pronto.
Achei esse exemplo, diretamente da Espanha, que deixa claro que o atributo ‘qualidade’ é algo que acompanha a marca Leche Pascual desde os anos 80. Um excelente exemplo pra mostrar que aquilo que está no DNA deve ficar. E coloca a propaganda no importante papel de disseminar esses conceitos. Curtam os vídeos:

80’s:

2009:

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