O último post de 2009 é sobre essa marca q surgiu nos shoppings centers de São Paulo no início do mês, Loungerie.
Acompanhei parte do processo de criação dessa marca, q incluiu, além da identidade visual, um processo intenso de naming. Coordenado brilhantemente pelos meus amigos Danilo Cid e Fernanda Salgado, da Ana Couto Branding & Design, o projeto tinha como desafio a concepção de uma marca de lingeries para uma confecção confortável e ao mesmo tempo sexy – por exemplo: segundo a empresa, enquanto outras marcas oferecem 6 tamanhos, a Loungerie oferece 14. Além disso, as lojas tem um conceito diferenciado, onde as mulheres tem acesso a todos os modelos e variedades de produtos da loja, consultando as vendedoras somente se necessário.
Na mosca. A marca consegue traduzir toda essa ousadia sem ser vulgar. Com a mistura das palavras lounge (lazer, descanso) e lingerie, o nome traduz claramente a premissa do negócio. Com um nome tão próximo, a marca trouxe elementos geométricos q fazem um contraponto interessante. O símbolo (a trança q fecha alguns tipos de peças íntimas) além de ser de fácil identificação para as pessoas, cria padrões visuais interessantes q são utilizados no look & feel. Falando nesse vocabulário da marca, a escolha das cores de apoio nos leva para o universo da marca.
A experiência de compra também é incrível. As lojas utilizaram toda essa riqueza de significados e possibilidades da marca para criar um ambiente bastante agradável e convidativo.
Enfim, vale uma visita às lojas para conhecer de perto esse projeto magnífico.
The last post of 2009 is about the brand that appeared at the São Paulo malls this month, Loungerie.
I followed part of the development of this brand, which included, the visual identity and an intense process of naming. Coordinated brilliantly by my friends Danilo Cid and Fernanda Salgado, from Ana Couto Branding & Design, the challenge was to design a lingerie brand for a comfortable and sexy product at the same time – for example, the company said that while other brands offer 6 sizes, Loungerie offers 14. In addition, the stores have a different concept, where women have access to all models and varieties of products of the store, browsing the vendor only if necessary.
On the dot. The brand translates all this daring without being vulgar. A mixture of words lounge (leisure, rest) and lingerie, the name clearly reflects the business premise. With a name so close to the people, the brand use geometric forms to make an interesting counterpoint. The symbol (braids that closes certain types of underwear) is easily identifiable to people, creating interesting visual patterns that are used in look & feel. Talking about the brand vocabulary, the choice of support colors is very suggestive to the brand universe.
The shopping experience is also amazing. The stores uses all this wealth of meanings and possibilities that the brand gives to create a pleasant and inviting space.
Não escondo de ninguém que uma das fontes de inspiração do Garimpo é o Brand New. Visito o blog constantemente, acho os textos e análises ótimos, reproduzo muita coisa deles aqui.
Hoje estive por lá e vi q eles fizeram uma lista das melhores e piores de 2009. Concordando ou não com a lista, é interessante ver o ponto de vista e os comentários sobre cada projeto.
Agora farei a lista do Garimpo. Não gosto de falar em piores. Mas farei meu ranking dos cases q mais me chamaram atenção nesse ano e foram postados aqui.
Esse é o supermercado mais interessante, na minha opinião. Tive a oportunidade de visitar o Marks & Spencer e é realmente difícil não admira-lo. Tudo bem elaborado, muito cuidado com a identidade visual, com uma comunicação consistente. Lembro q trouxe a sacola, q achei fantástica (será q ainda tenho?).
Em uma das minhas visitas diárias ao Lovely Package, encontrei essa embalagem comemorativa de 125 anos do varejista britânico.
Um projeto da Sanna Annukka, q empresta seu look & feel característico para essa estilosa embalagem.
A marca da EURO 2012 me agrada mais q sua antecessora. É muito mais próxima das pessoas, na minha opinião.
Nessa fase de sedes conjuntas, a portuguesa Brandia Central, conseguiu trazer para a marca um link entre as culturas da Polônia e Ucrânia.
Além das cores das bandeiras dos países, simboliza a tradicional arte feita em papel nas áreas rurais dos dois paises chamada ‘wycinanka’, q é um tributo à fauna e flora locais.
Independente de qualquer resultado ou acordos q os países chegaram (ou não) na Conferência do Clima em Copenhague, vamos analisar a marca criada especialmente para o evento. Para definição da identidade, realizou-se um concurso entre designers – vencido por dois dinamarqueses: Troels Faber and Jacob Wildschiødtz.
O complexo símbolo proposto pela dupla traz inúmeros significados pra mim. Pode ser a complexidade do assunto, ou a conexão q todos no mundo temos para mudar a situação, ou o nó q é necessário desfazer para chegar a um acordo, ou ainda o caos dominando o planeta.
Acho essa riqueza de interpretação para a marca tão interessante qto perigosa.
Tb gosto muito do contraponto com a tipografia, acho q traz a seriedade necessária para a marca.
A identidade também ganhou uma assinatura visual e sonora, transformando-se em uma “moving brand”. Com vida (movimento e som) a marca ganha muito mais força e robustez, como é possível ver no final do vídeo abaixo.
A marca mais urbana da grife Armani evolui seu logo.
Com suaves alterações projetadas pelo escritório americano Chermayeff & Geismar’s, a A|X constrói uma linguagem mais moderna e mais próxima de suas propostas para moda.
Percebe-se mais flexibilidade na aplicação para adequar a linguagem às tendências q a marca emplaca sazonalmente.
Um trabalho q, na minha opinião, tem como maior mérito aspirar para a marca um universo mais contemporâneo aos equities já conhecidos.
Inspirado por uma conversa com meu amigo Rafa Campoy, resolvi fazer o q esse espaço propõe: uma análise. Da lista top 10 da Superbrands.
Inicialmente vale lembrar q em todas metodologias q conheço (Interbrand, Brand Analytics/Milward Brown, Brand Finance) há um momento em q a análise fica tão subjetiva q é possível sugerir qualquer cenário para o ranking final.
Minha percepção é q na lista das marcas da Superbrands há coisas estranhas. Como podemos sugerir q a Mercedes-Benz seja mais forte no Brasil q a Fiat e Ford, principalmente no momento em q o governo subsidia o preço de venda? Ou seja, se temos carros mais baratos, a venda cresce, e a percepção de marca é maior. Ou até mesmo mais forte q a Chevrolet, q tb inunda as mídias com suas propagandas.
Certamente a Rede Globo é uma instituição muito forte. Mas será q tem a marca mais forte do q a Unilever ou Google, por exemplo? Uma instituição forte não significa uma marca forte (lembre-se da relação Sadia e Perdigão).
Falando em Unilever, será mesmo mais forte a marca corporativa do q a marca OMO? Meio difícil de acreditar.
Tb não consigo digerir a presença do Bradesco e as ausências de Itaú, causada pela fusão com o Unibanco segundo o responsável pela pesquisa, e tb do Banco do Brasil, q recentemente comprou a Nossa Caixa. Não é possível q essas decisões venham tão carregadas de prejuízos para as duas organizações.
Pra terminar, não vejo justificativa para q as marcas Petrobras e Vale, empresas q são símbolos desse momento de prosperidade q estamos vivendo no país, estejam fora da lista. Será q elas tem menos força q a Rede Globo, por exemplo?
Não quero aqui desqualificar o trabalho de ninguém. O intuito não é sair falando mal. A idéia do Garimpo é fomentar o branding de forma sustentável. Como não vejo isso aqui, senti-me na obrigação de fazer essa análise. Infelizmente muito doída pra mim, mas real.
