Qual seria o recall da marca Encol se ela voltasse a atuar no cenário atual?

Não sei o pq, mas hj comecei a refletir sobre isso.

Enfim encontrei alguém falando realmente sobre branding!

O artigo de Romulo Pinheiro, VP de branding da África, na Harvard Business Review é show de bola! Esclarecedor, colocando o branding no lugar q ele deve estar: como a bússola da gestão do negócio (sim, do negócio!). Uma pena q o acesso seja somente para assinantes.

No Brasil, infelizmente, o branding ainda é mal tratado por consultorias ditas estratégicas e consultores ditos entendidos. E justamente esse tratamento afeta ainda mais a credibilidade de nosso mercado, já tão atacado pelos concorrentes da propaganda, marketing e (pq não) design.

O segundo maior grupo cervejeiro do país muda sua marca.

O retângulo q enquadrava a marca sumiu, deixando-a mais livre. Na minha visão, o símbolo sugere um campo de cevada. A alteração das cores datadas foi providencial. A tipografia perdeu as serifas, tirando também o aspecto antiquado.

Um bom projeto da competente A10. Porém, em minha opinião, apesar dos obstáculos q clientes muitas vezes impõem, perdeu uma possibilidade de ousar.

O q mais me chamou atenção foi a utilização de uma cor puxada para o púrpura. Outra coisa q me deixou incomodado foi a duplicidade do nome Virgin.

O vídeo com o processo de pintura da aeronave com a nova identidade é show de bola!

Via BrandNew.

Assistindo a série “O Conciliador” do Fantástico no último domingo, me deparei com um exemplo contrário do q há tempos insisto em dizer: para evitar danos de imagem, tome a posição mais transparente possível.

Naquele episódio, casais q adquiriram imóveis apresentavam suas queixas, mas minha surpresa foi ver q nenhuma das 3 empresas citadas usou o canal a seu favor.

Não custa nada a empresa, no mínimo, comparecer a mesa de conciliação (no caso). Ela já está exposta! Feio mesmo é mostrar indiferença com o q seu consumidor diz para você. O tempo do monólogo corporativo com as pessoas acabou faz tempo. As pessoas querem, precisam e se fazem (por diversos meios) ser ouvidas – queira a empresa ou não.

Tá na hora dessas empresas repensarem sua estratégia de comunicação. Seria muito mais fácil fazer o acordo, realizado ’sem as câmeras’ segundo o programa, ali para q todos vejam quem realmente é. Alguém confia no q não viu, afinal?

O movimento será realizado com uma aliança estratégica com a UND Corporate Design.

Espero ver toda competência deles aplicadas às marcas daqui.

Show de bola!

Tô torcendo, pois realmente seria muito bom para o amadurecimento desse mercado no país. Mas q deve ter bastante gente batendo o queixo por isso, ah tem…

Não consigo entender como ainda existem profissionais q se dizem de branding mas não saem dos campos do marketing, comunicação, design e, vá lá, administração. Lógico q tudo isso é importante, mas só isso não é branding. Como o próprio nome sugere em seu gerundio, a gestão de marcas é algo perene e q deve envolver diversos aspectos – incluindo, entre outros, antropologia, sociologia, filosofia, psicologia, economia…

Venho até esse ponto para sugerir o curso q acabei de fazer na Fipecafi, com a coordenação da Prof. Vera Rita Ferreira de Mello, e q aborda uma disciplina q ficou meio esquecida até agora (não sei como!) e q é importantíssima tanto para nossas vidas, quanto para os negócios e a criação/manutenção do sistema de forma sustentável: a Psicologia Econômica.

Utilizar a observação dos comportamentos psicológicos para entender atitudes econômicas ou observar comportamentos econômicos através das atitudes psicológicas. Continuo indignado: como as pessoas, as empresas e as instituições não se ligam nisso?

No mesmo anúncio explicam que a marca “espelha o ótimo momento da empresa e foi inspirada nos ícones da Medicina e na parceria colaborativa com todos os nossos públicos de relacionamento. Queremos ser vistos como uma empresa mais ágil e mais moderna, uma empresa que seja reconhecida pela sua capacidade de inovar”.

Vamos ser honestos, não dava pra piorar o q tinham antes. Mas já que querem ser reconhecidos como ágeis e modernos, poderiam ter ousado mais. Na minha opinião ficou morno (quase frio), poderia ser muito mais quente – para aproximar-se realmente das pessoas.

Obs: Vale lembrar que não tenho informação de quem foi o responsável pelo projeto. Se alguém souber entre em contato, por favor.