Qual seria o recall da marca Encol se ela voltasse a atuar no cenário atual?

Não sei o pq, mas hj comecei a refletir sobre isso.

Enfim encontrei alguém falando realmente sobre branding!

O artigo de Romulo Pinheiro, VP de branding da África, na Harvard Business Review é show de bola! Esclarecedor, colocando o branding no lugar q ele deve estar: como a bússola da gestão do negócio (sim, do negócio!). Uma pena q o acesso seja somente para assinantes.

No Brasil, infelizmente, o branding ainda é mal tratado por consultorias ditas estratégicas e consultores ditos entendidos. E justamente esse tratamento afeta ainda mais a credibilidade de nosso mercado, já tão atacado pelos concorrentes da propaganda, marketing e (pq não) design.

O segundo maior grupo cervejeiro do país muda sua marca.

O retângulo q enquadrava a marca sumiu, deixando-a mais livre. Na minha visão, o símbolo sugere um campo de cevada. A alteração das cores datadas foi providencial. A tipografia perdeu as serifas, tirando também o aspecto antiquado.

Um bom projeto da competente A10. Porém, em minha opinião, apesar dos obstáculos q clientes muitas vezes impõem, perdeu uma possibilidade de ousar.

A talvez mais descolada empresa britânica de aviação muda sua marca.

O q mais me chamou atenção foi a utilização de uma cor puxada para o púrpura. Outra coisa q me deixou incomodado foi a duplicidade do nome Virgin.

O vídeo com o processo de pintura da aeronave com a nova identidade é show de bola!

Via BrandNew.

A Commgroup, de Ribeirão Preto, está a procura de um estagiário. Veja o vídeo e participe!

Assistindo a série “O Conciliador” do Fantástico no último domingo, me deparei com um exemplo contrário do q há tempos insisto em dizer: para evitar danos de imagem, tome a posição mais transparente possível.

Naquele episódio, casais q adquiriram imóveis apresentavam suas queixas, mas minha surpresa foi ver q nenhuma das 3 empresas citadas usou o canal a seu favor.

Não custa nada a empresa, no mínimo, comparecer a mesa de conciliação (no caso). Ela já está exposta! Feio mesmo é mostrar indiferença com o q seu consumidor diz para você. O tempo do monólogo corporativo com as pessoas acabou faz tempo. As pessoas querem, precisam e se fazem (por diversos meios) ser ouvidas – queira a empresa ou não.

Tá na hora dessas empresas repensarem sua estratégia de comunicação. Seria muito mais fácil fazer o acordo, realizado ’sem as câmeras’ segundo o programa, ali para q todos vejam quem realmente é. Alguém confia no q não viu, afinal?

A Saffron, por meio de um post do próprio Wally Olins, confirmou o início de sua operação no Brasil.

O movimento será realizado com uma aliança estratégica com a UND Corporate Design.

Espero ver toda competência deles aplicadas às marcas daqui.

Show de bola!

Algo interessante pingou em meu Google Reader durante essa semana. Uma atualização do blog da Saffron (nunca escondi minha imensa admiração pelo trabalho deles) protegido por senha e q dizia “Protected: ‘Açafrão’ in Brazil” – e q levava a uma mensagem de página inexistente ao clicar. Para os desavisados, açafrão é a tradução de Saffron. Seria um movimento de proteção do nome para entrada no Brasil?

Tô torcendo, pois realmente seria muito bom para o amadurecimento desse mercado no país. Mas q deve ter bastante gente batendo o queixo por isso, ah tem…

Não consigo entender como ainda existem profissionais q se dizem de branding mas não saem dos campos do marketing, comunicação, design e, vá lá, administração. Lógico q tudo isso é importante, mas só isso não é branding. Como o próprio nome sugere em seu gerundio, a gestão de marcas é algo perene e q deve envolver diversos aspectos – incluindo, entre outros, antropologia, sociologia, filosofia, psicologia, economia…

Venho até esse ponto para sugerir o curso q acabei de fazer na Fipecafi, com a coordenação da Prof. Vera Rita Ferreira de Mello, e q aborda uma disciplina q ficou meio esquecida até agora (não sei como!) e q é importantíssima tanto para nossas vidas, quanto para os negócios e a criação/manutenção do sistema de forma sustentável: a Psicologia Econômica.

Utilizar a observação dos comportamentos psicológicos para entender atitudes econômicas ou observar comportamentos econômicos através das atitudes psicológicas. Continuo indignado: como as pessoas, as empresas e as instituições não se ligam nisso?

Folheando a revista Exame, como é de praxe todos os meses, me deparei com um anúncio da operadora de planos de saúde Medial falando sobre os resultados positivos após ser adquirida pela Amil. Ali também estava apresentada a nova marca da operadora.

No mesmo anúncio explicam que a marca “espelha o ótimo momento da empresa e foi inspirada nos ícones da Medicina e na parceria colaborativa com todos os nossos públicos de relacionamento. Queremos ser vistos como uma empresa mais ágil e mais moderna, uma empresa que seja reconhecida pela sua capacidade de inovar”.

Vamos ser honestos, não dava pra piorar o q tinham antes. Mas já que querem ser reconhecidos como ágeis e modernos, poderiam ter ousado mais. Na minha opinião ficou morno (quase frio), poderia ser muito mais quente – para aproximar-se realmente das pessoas.

Obs: Vale lembrar que não tenho informação de quem foi o responsável pelo projeto. Se alguém souber entre em contato, por favor.